(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍在接受《證券時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：
1、Bukalapak在實(shí)體電商業(yè)務(wù)上增長(zhǎng)乏力，生存空間受到擠壓。轉(zhuǎn)型虛擬產(chǎn)品可以避開(kāi)與其他電商巨頭在實(shí)體商品領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)，尋找新的市場(chǎng)空白和增長(zhǎng)點(diǎn)，是一個(gè)明智的選擇。
2、其一，這一轉(zhuǎn)型方向符合印尼國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，印尼政府希望推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，Bukalapak聚焦虛擬產(chǎn)品與這一戰(zhàn)略相契合，虛擬產(chǎn)品交易的增長(zhǎng)有助于提升印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和活力；其二，印尼虛擬產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，Bukalapak作為印尼本土知名的電商平臺(tái)，在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)中積累一定的品牌知名度和用戶流量，利用這些優(yōu)勢(shì)切入虛擬產(chǎn)品銷售，能夠降低用戶獲取成本；其三，與實(shí)體商品相比，虛擬產(chǎn)品無(wú)需考慮庫(kù)存管理、物流配送等環(huán)節(jié)，大大降低運(yùn)營(yíng)成本，有助于Bukalapak將更多的資源投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣等方面。
3、中國(guó)跨境電商入局，在價(jià)格策略、商品種類和營(yíng)銷手段方面都在印尼市場(chǎng)激起了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從價(jià)格策略層面來(lái)看，TEMU等中國(guó)跨境電商以低價(jià)策略聞名，利用中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，提供大量?jī)r(jià)格低廉的商品。而印尼消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度高，傾向于購(gòu)買低價(jià)、性價(jià)比高的商品。Bukalapak與這些跨境電商競(jìng)爭(zhēng)，在價(jià)格上往往難以占據(jù)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其用戶流失，市場(chǎng)份額被擠壓。
